La mesure des Objectifs dans Google Analytics est très probablement l’élément le plus important du référencement lui-même … parce que c’est la justification de l’investissement.
Ceux qui débutent en SEO ont souvent envie de fonder le succès des campagnes sur des indicateurs de valeur de surface tels que le classement. Avoir de bons classements c’est important parce qu’ils offrent une exposition, la visibilité et quelque chose d’encore plus important: le trafic. C’était bien autrefois, que les classements et le trafic étaient les principales façons de mesurer le succès de SEO.
L’augmentation du trafic et les classements sont bons, mais si votre trafic ne se convertit pas, votre SEO va en souffrir en produisant un retour sur investissement négatif. Voulez-vous savoir que, si vous n’aviez pas fait le suivi des objectifs / conversions sur votre site.
Quels sont vos objectifs?
Les Objectifs dans Google Analytics (en utilisant cela comme 99,999% des propriétaires de sites l’utilisent) peuvent venir par l’intermédiaire de quelques différents formulaires, mais avant de vous décider comment mesurer vos objectifs, vous devriez décider quels sont vos objectifs en premier lieu.
Définition des objectifs : identifiez les actions importantes dont vous souhaitez effectuer le suivi : taux de conversion des annonces, initiatives marketing, commerce électronique, etc. Définissez des objectifs afin d’évaluer vos performances.
- Conversions : vente, etc
- Lead : Les formulaires de soumission, formulaires de contact.
- Comportement de l’utilisateur : Pages, etc
Pensez c’est quoi exactement la mission pour laquelle votre site a été conçu. Il a été créé pour faire QUOI? Une fois que vous avez répondu à cette question, vous aurez les paramètres de vos objectifs.
Suivi de la Mesure des Objectifs
Il ya trois types de base de suivi des objectifs dans Google Analytics: suivi de commerce électronique, suivi des événements et le suivi des objectifs standard.
Suivi E-commerce
Comment obtenir ceci: Vous devez sélectionner le bouton de site de commerce électronique dans Admin>>Profiles>>Profile Settings>>ecommerce Settings section de Google Analytics. En outre, vous aurez besoin de placer le code de suivi supplémentaire sur votre page de confirmation.
La configuration du commerce électronique est simple, elle s’effectue en deux étapes : vous devez d’abord activer le suivi du commerce électronique dans un profil de compte, puis ajouter le code de suivi du commerce électronique au code source de votre site Web ou de votre application. La deuxième étape implique des tâches de configuration technique supplémentaire et l’accès au code source du site ou de l’application.
Quels avantages en ceci : C’est un must pour tout site qui est transactionnel car il est essentiel que vous compreniez la transaction et la croissance des revenus. Creusez plus profondément, vous pouvez regarder le succès des transactions au niveau du mot-clé ou de la page d’atterrissage. Comprendre votre trafic organique, plus qu’un regard sur le nombre de haut niveau, c’est votre clé pour se focaliser sur ce qui vous a aidé à vendre ou ce qui ne vous a pas aidé à vendre. L’analyse à un niveau plus approfondi permet aussi de commencer à regarder vos pages de destination avec un oeil ouvert sur l’optimisation de conversion.
Suivi des événements
Comment obtenir ceci: le placement de code supplémentaire sur les liens texte, des liens d’images et de vidéos. Reportez-vous aux instructions de Google sur le placement du code de l’événement suivi.
Quels avantages en ceci : Le suivi des événements vous aide à acquérir une meilleure compréhension des actions de l’utilisateur / comportements sur place. Avez-vous un objectif comme le téléchargement de PDF pour lequel vous ne pouvez pas dire avec le suivi standard ceux qui atterrissent sur le PDF? Cela vous permet de comprendre comment la plupart de ces objectifs ont été atteints. Avez-vous quelques appels à l’action clés sur la page d’accueil que vous souhaitez tester le lien “Cliquez ici” ? Vous êtes engagés dans un partenariat avec un site externe et que vous voulez voir combien de clics sortant de votre site pour se rendre vers leur site? Ce sont toutes de bonnes situations pour utiliser le Suivi de l’événement.
Suivi des objectifs standard
Comment obtenir ceci: Cette méthode d’objectifs est la plus facile à mettre en œuvre, parmi les trois. En visitant Admin>>Profiles>>Goals à partir de votre tableau de bord Google Analytics, vous pouvez simplement ajouter le type d’indicateurs que vous souhaitez analyser, qu’il s’agisse d’une action du visiteur liée à votre objectif ou une URL comme destination.
Quels avantages en ceci : Celui-ci est généralement l’indicateur de mesures le plus couramment utilisé pour ce type de suivi d’objectif. Avez-vous un Lead /formulaire de soumission ou contact? Assurez-vous d’avoir une page de remerciement après la soumission d’un utilisateur, qui peut devenir votre page d’atterrissage ”Objectif”. Avez-vous plusieurs types de formulaires de prospects? Par la suite, vous pouvez utiliser de multiples formulaires pour les multiples types d’objectifs, c’est commun si certains types de leads valent différentes valeurs pour votre organisation. Soyez conscient de vos types de correspondance ici même si, par exemple la sélection du type d’URL de votre Objectif doit être exacte ; le choix d’un type ou une expression régulière peut provoquer le suivi d’objectifs inexacts ou rompre tout l’ensemble.
Faites le suivi!
Nous avons fait que gratter la surface – il ya tellement d’objectifs/de conversions à suivre qu’une fois que vous vous familiariser avec ces notions de base, les possibilités d’analyse seront apparemment sans fin. Prenez quelques instants pour configurer votre compte et reportez-vous à la liste de contrôle fournie par Google pour tirer pleinement parti de Google Analytics.
Espérons que cela a contribué à fournir une approche guidée dans la justification véritable de l’investissement de SEO – et vous a offert un nouveau point de vue de la réussite.
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